Предыдущий владелец использовал домен под казино, дорвей или фарму. Поисковик помнит это. И нынешний владелец продвигается в яму, не зная об этом.
Домен куплен — вместе с ним куплены и санкции прошлого владельца. Яндекс или Google уже вынесли вердикт ещё до первой строчки нового контента.
Ссылочный профиль домена накапливался годами. Тысячи ссылок с мусорных площадок продолжают тянуть домен вниз — disavow никто не делал.
IP или домен попал в антиспам-базы. Email-рассылки не доставляются, а некоторые поисковые фильтры дополнительно снижают доверие к такому домену.
Переехали на новый домен, но редиректы настроены неправильно — весь накопленный SEO-авторитет потерян. Или вообще не перенесён.
При заключении договора никто не потрудился проверить историю домена. Работа идёт уже год — а проблема была с самого начала.
Чистый / проблемный / критично плохой — с обоснованием и конкретными находками.
Хронология: кто владел, что было, когда сменился владелец, какая тематика.
Текущие и исторические санкции, нахождение в спам-базах, токсичные ссылки.
Для загрузки в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — закрыть токсичные ссылки из прошлого.
Если проблемы найдены — конкретные шаги, что и в какой последовательности делать.
Написан понятным языком. Можно показать подрядчику или использовать при смене агентства.